SEO | Marketing Digital
O Papel Essencial do Conteúdo Orgânico nas Estratégias de Marketing
Em um mundo digital cada vez mais competitivo e com mais e mais ads. Todo mundo precisa olhar para o tráfego orgânico e criar uma estratégia conectada.
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Hoje em dia, muitos perfis utilizam a estratégia de impulsionamento de posts e outras formas de conteúdos pagos (como parcerias com criadores de conteúdo e outras marcas) para atingir seus leads. Porém, nem sempre conseguem REALMENTE alcançar o público ideal: aquela pessoa que está verdadeiramente propensa a se tornar cliente, estabelecer uma conexão significativa com a marca e cultivar uma frequência de compras.
As estratégias de conteúdos pagos podem ser boas para aumentar engajamento,número de seguidores e de visualizações…Mas, afinal, o que é mais importante: os números altos de interações nos posts ou o número real de vendas que o seu negócio converte?
Desafios do Conteúdo Pago e a Ascensão do Orgânico
Quando o consumidor busca um produto ou serviço, ele geralmente sabe exatamente do que precisa, então, uma pesquisa simples em um mecanismo de busca pode levá-lo rapidamente onde precisa. Com isso, estratégias orgânicas podem ser aplicadas às marcas para alcançar seu público ideal, como o uso de SEO, por exemplo, que é a otimização para motores de busca, que usa um conjunto de estratégias para melhorar o posicionamento do site nas páginas de busca. Além disso, é importante realizar o uso de hashtags específicas nos posts nas redes sociais e a criação de conteúdos que transmitam a real necessidade do público-alvo. Desta forma, é estabelecida uma conexão mais profunda e duradoura com seus leads e futuros clientes.
Quando se fala em conteúdo pago, além do investimento necessário, é preciso também segmentar o público e contar com as plataformas pagas para distribuir corretamente o seu conteúdo, aguardar o chamado período de“aprendizagem”, para que a plataforma reconheça seu conteúdo e distribua ao público correto. Dessa forma e, dependendo do valor investido, você chega a atingir um grande número de pessoas e alcança um bom número de interações de acordo com o objetivo do seu anúncio. Porém, nem sempre esses números altos se convertem em resultados reais, que atendam efetivamente às necessidades do seu negócio.
A Necessidade de Equipes Especializadas Para Criação de Conteúdo
Um estudo da Demand Gen Report em parceria com a Demandbase mostrou que a qualidade do conteúdo impacta na decisão de compra.
Para criar conteúdo relevantes, tanto para as redes sociais quanto para sites, é importante ter uma equipe especializada e bem segmentada, onde cada especialista atue focado em determinados objetivos. Precisa de uma arte atrativa, com imagens e textos chamativos para atingir seu público? O designer e o copywriter irão trabalhar em conjunto para isso. Precisa de um texto otimizado para os motores de busca? Um redator SEO é o ideal para desenvolver esse texto e ajudar sua página a chegar no topo dos mecanismos de busca.
Uma equipe especializada para criação de conteúdo também vai contar com um profissional que trabalhará com um planejamento inicial que trará todo o foco e objetivo em que a equipe irá trabalhar em torno, analisando a situação atual da empresa, identificação do público-alvo, desenvolvimento de estratégias e monitoramento de métricas. Dentro dessa análise inicial, também se estabelece o estilo de comunicação a ser adotado em cada canal de comunicação com os leads.
Nem todas as empresas possuem áreas de comunicação e marketing bem estruturadas ou possuem verba suficiente para montar essa área. E é nesse momento que entram os parceiros que possuem equipes especializadas para criação de conteúdo de comunicação e marketing, como a HD.M.
Maximizando o Potencial do Conteúdo Orgânico
Crie conteúdos de qualidade: Foque na sua audiência! Aproxime-se do seu público. Pense como ele e no que ele gostaria de ver. Crie conteúdos de qualidade e relevantes, que gerem uma aproximação da marca com o público;
Diversifique seu conteúdo: Dentre os conteúdos, faça artigos, vídeos, infográficos, realize lives…variar os formatos de conteúdos é importante para atingir diferentes preferências;
Mantenha uma periodicidade: Tenha consistência nas suas publicações. Dessa forma, você mantém uma construção da sua presença online e o interesse do seu público;
Crie possibilidade de engajamento orgânico: Utilize as hashtags certas, faça perguntas, curta e responda comentários, incentive o público a compartilhar os seus conteúdos;
Otimize o SEO: Inclua estratégia de uso de palavras-chave, crie títulos atrativos;
Faça collabs e parcerias: Faça postagens em colaboração com outros perfis no Instagram. Ah, mas que eles estejam alinhados com os valores e serviços da sua marca! Precisa fazer sentido para você e para o seu público alvo, ok?
Avalie e ajuste, se necessário: Sempre analise o desempenho dos seus conteúdos e baseie suas novas criações no que seu público tem interagido mais, sempre dando novos focos aos temas e diversificando o formato das criações (imagens estáticas, carrossel, vídeo…);
Conte com a HD.M: A HD.M é a parceira ideal para você! Com uma equipe de especialistas que te auxiliarão a alcançar todos os seus objetivos de forma orgânica!
Escrito por:
Maraia Juliana
Coordenadora de Comunicação e especialista de mídias digitais. Apaixonada por entender as tendências de Marketing e comportamento, além de fã número um do RBD.
